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本文来自微信公众号：Vista 氢营业，作家：王泽轩，裁剪：卢力麟，原文标题：《吃剩的面粉袋子卖 300 粉丝都得抢？"种地男团"把农居品当应援左近卖让真农东说念主看傻了》，题图来自：视觉中国
起猛了，这年初连"面粉袋子"都能卖二手了。
如今逛二手平台，你弥远猜不到会刷到什么"神奇物品"。有可能是某场演唱会的票根、艺东说念主戴过的口罩，甚而是一张超市小票。而咫尺，新晋"选手"登场了：一个贴着"十个勤天"标签的面粉袋。
卖农居品不罕有，让东说念主合计好奇的是，这袋面粉照旧开封，只剩下了照旧过时的 58.9 克的面粉，果然还会有东说念主要吗？而卖家描摹写得干脆："出物回血，已过时，不包，所见所得。"就在全球还在烦躁"这也能卖？"的时候，物主照旧在批驳区文书："照旧出掉了。"
经常来说，同规格的一袋面粉，超市只卖 10 块钱。而贴上"十个勤天"标签、原价 18.8 元的面粉，在二手平台上最高果然能卖到 300 元以上。网友纷纷留言："不知说念确切的农民看到是什么感受。"
是以，"十个勤天"难说念是掌抓了"点土成金"法术的圣人？
当饭圈逻辑打入"农贸市集"
如果你合计一个面粉袋都有东说念主抢照旧繁重一见，那"十个勤天"其他农居品被疯抢的场地，实足能让你一次又一次受到震撼。
2024 年 3 月 3 日，早上七点，杭州的气温还不高，世纪联华超市门口却已排起两三百东说念主的长队，而且是清一色的年青东说念主。这让平凡习气了早起的大爷大妈们都夜郎横暴了一波，若何年青东说念主比我方"抢鸡蛋"的心思还焕发？
是以，究竟是什么让年青东说念主能起得比鸡还早？无他，唯有自称为"新农东说念主"的"十个勤天"亲手栽培的农居品。
2024 年 3 月 2 日，联华华商集团文书，"十个勤天"栽培的水培生菜将活着纪联华的部分门店上架销售，订价 4.9 元，一东说念主限购一袋，他们亲手栽培所赋予生菜的颠倒道理也让粉丝们粗犷不已。
图源：小红书 @主打一个随沅
一位来自江浙沪的"禾伙东说念主"（"十个勤天"粉丝群体专属称呼）回忆，本日她从下地铁就运行跑，就像进入城市越野赛同样，为我方尽可能霸占成心的位置。到达超市门口的时候是七点终点，超市安稳开门是七点半，但世纪联华门口照旧排出长龙。尽管在凉风中恭候开门是煎熬的，为了那份"亲手栽培"的生菜，这对禾伙东说念主来说不算什么。
超市安稳开门，统统"禾伙东说念主"都运行了百米冲刺，据说还有东说念主半途颠仆。一进门，她就直奔生鲜区，因为我方并不算第一波到达的，挤进卖生菜的区域之后，行状主说念主员就说，"照旧全部抢光了"。
不仅粉丝跑得快，代买黄牛跑得更快，这位来自江浙沪的"禾伙东说念主"说，"有一个男的抢了 3 份，应该是黄牛，全球都在诛讨他，终末连包装袋都撕破了。"
恰是因为有黄牛，二手平台才出现了一包 4.9 元的生菜炒到 300 元的花式。而这种炒货的举止也让粉丝们群情激怒，"如果涨价从黄牛那处买，买到的就仅仅一件商品，而少了跟他们互动的道理。"
除了出圈的生菜，"十个勤天"的农居品矩阵可谓丰富多彩，主要分为十位成员亲手种的水稻、小麦、玫瑰花，以及他们参与研发、与工场配合代工坐褥的农副居品，比如玫瑰酪、后米棒、辣椒酱、小龙虾尾等等居品。
是以，"十个勤天"到底何许东说念主也？为什么卖卖农居品就火了？
其实，可能你很早之前就传奇过"十个勤天"，毕竟这关联词往时巴黎奥运会斩获女子十米气步枪冠军的"阿条姐"黄雨婷，都点名想看的团体组合。
"十个勤天"顾名念念义，由 10 个东说念主构成，源于 2023 年的纪实乡村真东说念主秀《种地吧少年》。节目组从报名的 200 多东说念主当中，先初选筛选出 30 个能肩挑手提、耐劳耐劳的选手，终末选出了 10 位才气比拟优秀、心态比拟相识的选手构成了节标的"种地小队"，赶赴浙江省杭州市西湖区三墩镇后陡门耕田种地。
这十个东说念主里有也曾的《中国新歌声》总冠军，有混过男团但是没出说念的秀东说念主，有北影中戏的待役演员 …… 就像庞博那时在脱口秀的段子里说的那样："主如果面向在家待业的一帮爱豆。"
和传统偶像不同，他们在《种地吧少年》里弥远都是素颜出镜、周身是泥。第一季里，十个东说念主零片酬在地里干了 190 天，前期租地、买机器的钱是他们我方署名画押假贷的，甚而连吃个盒饭都要跟节目组借款。"禾伙东说念主"们回忆起来这段，也只能心酸地簸弄这个节目堪比"内娱缅北实习"。
伴跟着追节标的进程，"禾伙东说念主们"就像"云养娃"，看着他们从连洗衣液和顾问液都分不清、开局独一破床烂屋，到其后能我方锯木头作念擀面杖、铺水泥地、搭玫瑰花架，一步步从"农业小白"长成了能自强流派的"新农东说念主"。
就这么，在统统明星都抢着代言化妆品、时装、腕表甚而汽车的时候，这十个东说念主忙着"面朝黄土背朝天"；其他艺东说念主险些不分给目光的农居品，十个勤天说："卖！卖的即是农居品。"
有钦慕的是，他们每个东说念主还代表着不同的农业元素，比如陈少熙 = 鱼塘，鹭卓 = 玫瑰花田，卓沅 = 草莓等等，这种模式不仅让东说念主想起了《复仇者定约》，不同东说念主有不同的超才气，共同督察着后陡门这片农田。
小 v 是"禾伙东说念主"之一，她坦言，"其实这些商品在超市唾手可得，但动作禾伙东说念主，既然每天都要吃，我细目更高兴遴荐"十个勤天"我方种的，这也算和他们产生了持续吧。"
在哪买？若何买？
拼手速，也拼网速。
早期，这类农居品会在淘宝、抖音定时上架，粉丝准时蹲守，抵制刷新，基本每次都是秒空。
"比双十一都病笃。"
其后，"十个勤天"开启了直播带货的模式。小 v 先容，直播的模式一般分两种，其中一种每个气节都会直播一次，主要卖的即是面粉、草莓酱、后米棒等这些自家的农居品。
2023 年是他们第一次带货，卖的是刚从地里挖出来的笋。28 分钟直播，100 万东说念主不雅看，嫩笋亦然在 1 秒售空。销售额天然独一 4779.2 元，但粉丝忠心度可见一斑。
图源：小红书 @乐悠悠
另外一种则是助农直播，定在每年 5 月 18 日，"十个勤天"和节目组把这一天叫作念"爱侬日"。每一次直播都会联动包括甘肃、海南、西藏、云南、山西、新疆、浙江等等世界多地的农文旅直播间，不错覆盖上百种农居品。
本年的 518 直播中，青海玉树囊谦县的特色农居品"芫（yán）根"，一秒钟就售出了 4 万单。可能在此之前，好多东说念主连"芫"这个字若何念都不知说念，而在"十个勤天"的直播间却是"一根难求"。
据 20 社统计和粉丝自行统计，那场直播总销售额达到 9000 多万元甚而破亿，直播后"十个勤天"带货的商品更是径直霸占了淘宝及时热销榜。粉丝们自大地晒出截图说："家禾们接触力太强了，径直屠榜！"
图源：@20 社
然而老话常说，"常在河畔走，哪有不湿鞋。"卖的农居品越来越多，有些问题就像是鞋里的石子儿同样，总有一天让你合计悲惨到，不脱了鞋倒一下不行的进度。
当面而来的问题即是，"亲手栽培"的卖点能支撑多久？
在节目初期照实是自产自销，但跟着粉丝量暴增，"十个勤天"种地的速率咋可能追上粉丝抢购的手速？
是以"种地吧少年"的节目制作公司蓝寰宇传媒集团和蓝蓝经纪公司从上至下地调遣了策略。"禾伙东说念主"黄可告诉我，"咫尺除了面粉、生菜等少数居品仍是他们亲手栽培以外，其他像草莓酱、烧椒酱等等居品，都照旧转为代工场坐褥，他们只参与研发和贴牌。"
不得不说，商东说念主的脑子照旧灵光。这个认识是省事，但是同期质料的风险也转嫁到了"十个勤天"身上。
第一个登场的即是助农直播中帮扶的重点对象"宁乡花猪"。
这宁乡花猪，其实来头不小，在猪界号称 "猪中贵族" 。它降生湖南宁乡，是中国四大名猪之一。但它的特点就在于天生富态，属于典型的偏脂肪型猪种，瘦肉率不详独一 30%。用衍生户贺桂香（贺大姐）的话说，这猪滋长周期长达 10 个月，肌内脂肪散播均匀，香味浓郁，尤其合乎真金不怕火油或烹调肥肉菜品。换句话说，它生来追求的即是丰富的油脂和口感。
然而，当这份"贵族风韵"通过直播间，以每斤 50 元独揽的价钱抵达广泛"禾伙东说念主"的厨房时，好多东说念主都傻眼了。许多粉丝看入辖下手里两斤的猪肉里，有一斤都是肥肉，嗅觉祈望与试验之间隔了一条边界，纷纷吐槽"我买的五花肉若何变成猪板油了！"
面临舆情，衍生户马上出头科普，强调"宁乡花猪的品种本性即是如斯"。但并不是统统的粉丝都高兴买账，因为焦点在于，"十个勤天"以及农户在直播的时候是否把"肥"这个中枢卖点，同期亦然中枢雷点，讲得实足明晰？毕竟，不是每个耗尽者都是食材众人。
而这边"花猪风云"还莫得完全平息，更戏剧性的一幕在本年中秋节演出了。"十个勤天"的团队运营方蓝寰宇传媒公司以"十个勤天"之名，推出了售价 198 元 10 枚的月饼礼盒。凭借粉丝的心思，在初期，预售多达 10 万单。然而，当什物抵达粉丝手中，开箱径直变成了"开眼"。
起始被吐槽的是包装。粉丝蓝本但愿拿得手的，是以"十个勤天"在节目第一季所居住的后陡门多功能厅为原型的抽象模子，而一拿得手，礼盒鄙俗的纸板，上下雄伟、浮在名义的印花，让粉丝径直发出"中秋径直变中元"的簸弄，"这盒子放在家里，我妈差点把我赶出去"。
图源：小红书 @雪个
外形是一方面，更让东说念主无法采纳的是月饼口味。有的"禾伙东说念主"吐槽月饼的外表口感粉感满满，像在"嚼塑料"，有的"禾伙东说念主"说灯影牛肉口味吃出湘菜放糖的怪味，生椰拿铁像速溶咖啡，巧克力甜到齁嗓子。这快要 20 元一个的月饼，吃进嘴却是"科技与狠活"的滋味。
"月饼礼盒退货事件"也让"十个勤天"的"路东说念主缘"遇到了千里重的一击，广泛粉丝熬夜在各平台辟谣，施展"‘十个勤天’只管种地，不管作念月饼"，但是大部分不解真相的路东说念主不雅众的肝火，照旧精确地烧到了艺东说念主自己。
不仅如斯，蓝寰宇和海西蓝蓝经纪公司发现，十个勤天光卖农居品的利润，就像指望一亩三分地能种出金条，无法撑起老本的无餍。
于是经纪公司运行鼎力发展其他居品，这下从地里长出来的，不啻有庄稼，还有左近。
78 元的帆布包、58.8 元的雪柜贴、49.8 元的札记本，还有成员自创的潮牌 Holdoumen…… 天然这些左近照旧和"农居品"自己莫得任何关连了，但是其难抢进度却莫得涓淌下降。
对粉丝来说，抢购这些左近早已不是普通的耗尽举止，更像是一场"情愫典礼"和身份招供。
小 v 在采纳采访的时候吐槽到我方抢后陡门的"行李牌"抢到心累："我每个气节直播都蹲，从入坑到咫尺，从来没抢到过。"
这些被疯抢的左近的洽商灵感，起始都源于成员们在节目中的确切创造，是他们在后陡门生计过的确切钤记。无论是以李耕种定制贴在门上的门招牌为灵感的行李牌，照旧赵幼童切身洽商的帆布包，在起始都承载着他们想与"禾伙东说念主"共享生计、靠得更近的诚挚愿望。
这些左近因此成了粉丝之间的情愫纽带，也成为他们与"十个勤天"精神集会的实体象征。
然而，当公司意志到这份情愫集会能带来更高溢价时，计谋要点便不可逆地偏移了。左近斥地的骨子，是从"卖农居品"转向"卖象征"，将粉丝对地皮与劳顿的相信，迟缓迁徙到对品牌的全场合跟班。只能惜"商东说念主厚利轻隔离"，当起始的创意被活水线无尽复刻，当心扉被明码标价，这份始于诚挚的互动，终究把"十个勤天"从粉丝身边越推越远。
这其中，由成员鹭卓、何浩楠、王一珩主持的潮牌 Holdoumen 尤其典型。品牌名源于他们起始的把柄地"后陡门"，理念中带着"稳住"（Hold on）的意味，看似延续了种地时代的坚韧精神，实则照旧一脚迈入了潮水衣饰的赛说念。三位主持东说念主也各司其职：鹭卓参与洽商，何浩楠负责供应链，王一珩盯居品版型。
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尽管他们宣称品牌孤立运营，但大抵不错臆想出，这仍是公司插足"十个勤天" IP 营业化中要道的一步棋。
而在 10 月，包括潮牌 Holdoumen 在内的统统和十个勤天商量的居品，全部被塞到了"勤天小镇"里——蓝本节目次制地被打形成一个粉丝向的文化体验中心，节目中出现的面条、沙棘皂摆得整整皆皆，节目里莫得出现的左近居品也一个不落，说美妙点是让粉丝圆了打卡的梦，但是看着"十个勤天"的居品越来越多，不少粉丝在酬酢平台上挟恨：——
图源：小红书 @吱唔朱（接中）
"完全是借重收成啊。"
新农东说念主男团，能撑起多大无餍？
2024 年 6 月 7 日，十个勤天官宣了世界 21 场巡演，票价从 388 元到 1588 元不等，这也美艳着他们安稳从"田间地头"迈向了"舞台聚光灯"。
不外，问题也随之而来。十个东说念主中并非东说念主东说念主都擅长唱歌，为了"心扉"硬着头皮也要上，终末也难脱逃路东说念主对现场"跑调""五音不全"的审判。
图源：小红书 @蛋挞王子
动作亲历者，小 v 进入了首轮巡演的成都站，她坦言："我去看他们，很猛进度上不是为了听歌，看十个东说念主在一齐就欢快了。"
然而，也恰是从巡演运行，"禾伙东说念主"里面出现了彰着的分化。
一部分粉丝像小 v 同样，秉持"只须十个东说念主在一齐，干什么都行"的团粉心态；而也有一部分"禾伙东说念主"明确暗示："可爱你们即是因为你们不错种地，唱歌舞蹈我另有东说念主选。"
这种不对并不令东说念主未必。正如小 v 在采访中感性指出的："有些东说念主有点一己之视力把他们界说为‘新农东说念主’，但骨子上他们照旧文娱圈的东说念主。进入节目不是为了成为农民，而是为了有一个被看见的契机。"
可问题在于，当"被看见"之后，"十个勤天"之后的路到底要若何走？
第一季爆火之后，扶持商纷纷上门。新浪科技统计发现，《种地吧》第二季的扶持商多达 16 家，包括安慕希、华润三九医药、海尔、金龙鱼、劲仔、绿源、蕉内、和路雪、豪士、雨洁、清风、麦富迪、拉面范、欧莱雅、立白、微众银行。黄可在采纳采访的时候吐槽到，"看第二季的时候就像在告白里找节目同样，四五分钟一个植入。"
而确切的弯曲点是第二季驱散。节目组毫无征兆地文书下一季可能招聘新东说念主，随后"种地吧少年"官博径直发布了招聘缘起，岗亭条目是 18～30 岁男性。
图源：公众号 @八卦芒果
"禾伙东说念主"看到坐窝炸开了锅，火速找官博讨要说法。节目初期没流量的时候，是粉丝在各平台作念数据、二创、拉扶持，才把节目推上热搜。如今"十个勤天"的 IP 爆了，节目组却想"换血"了？
通宵之间，官博掉粉 100 万，况兼被推上了热搜第一。在粉丝的压力下，官方最终调和。
好音问：第三季不加新东说念主
坏音问："十个勤天"变成了" 5.5 个勤天"
蒋敦豪要追求音乐祈望，李耕种和赵一博要进组拍戏，李昊因为音综节标的录制只能断断续续参与，陈少熙也因伤退出录制。面临这么的局面，有粉丝无奈地说："如果把这十个东说念主隔绝，我为什么不去看农业频说念？"
更值得玩味的是，"十个勤天"的热度也膨胀到了他们的家东说念主和亲戚一又友身上。
成员赵幼童的家东说念主在青岛开了一家主题咖啡店，迅速成为粉丝打卡圣地。本年一月，黄可稀罕赶赴这家店进入她东说念主生中第一次粉丝线下应援举止。她回忆到，"咖啡的价钱挺公平的，莫得因为是成员的店就乱订价。"
黄可 摄
而咫尺即使她照旧处于半脱粉情景，此次线下应援的资历依然让她印象真切。其中，最令她摇荡的不是咖啡，而是在店门口的一段偶遇。
"在咖啡店我对一个生疏女孩笑了一下，她坐窝认出我是‘禾伙东说念主’。"就这么，两个素昧平生的粉丝站在冬日街头，从十个勤天聊到生计逆境，空谈一个多小时。"那一刻我倏得明显，我可爱的不仅是他们十个东说念主，更是这份因他们而生的、确切的情愫持续。"
然而温暖之下，裂痕仍在扩大。
"十个勤天"宛若"乌托邦"的团体形象之下，实则遮蔽着一个复杂的利益共同体。十位成员在成名前就照旧分属不同的经纪公司，节标的中枢版权掌抓在平台方爱奇艺手中，团队的商务配合则由制作方蓝寰宇传媒统筹。这种"多方割据"的局面，意味着每一份配合都牵连着复杂的谈判与利益分派。
更为直不雅的矛盾则体咫尺成员里面资源的显贵分化上。在团体举止以外，那些签给了更有实力的经纪公司的成员，有的接连登上了各大卫视的跨年晚会，并开启个东说念主巡演，有的签下音乐综艺；而其他成员则曝光寥寥，个东说念主发展差距日益拉大。
这种结构性的问题，也体咫尺最中枢的经济利益上。尽管十位成员是"十个勤天"这个品牌无可替代的灵魂，并在他们我方建议树立的十个勤天农业发展有限职责公司中担任董事等职务，但是事实上，公司的全部股权却由节目总导演与副总导演持有，成员们本东说念主并不持股。这种"打工者"而非"统统者"的身份，也让他们在老本眼前，历久处于一种被迫和弱势的地位。
当巡演、潮牌、个东说念主综艺渐渐占据日程，合体时候被压缩，第三季甚而只剩寥寥几东说念主常驻时，那份让粉丝起始入坑的"群像魔力"也在无形中被稀释。
小 v 不完满憾地暗示："咱们是追群像的，为什么叫‘十个勤天’，即是因为是十个东说念主。少了一个，那即是‘九个勤天’了，嗅觉细目不同样。"
这也引出了一个营业化逻辑的悖论，即当公司试图将他们推向更营业化的赛说念时，粉丝爱的却历久是那片地皮上的十个少年。巡演不错开，潮牌不错作念，但若失去了"十个东说念主一齐在田间劳顿"的底色，这个 IP 还能走多远？
而这不仅是"十个勤天"的逆境，"高开低走"似乎照旧成为了国内综艺 IP 的魔咒。
风雅《极限挑战》第一、二季，评分高达 9.3、9.4，凭借不按脚本出牌的"男东说念主帮"和充满贩子灵敏的递次，一度被封为内娱真东说念主秀天花板。
阿谁时候的不雅众，每周都像开盲盒，期待下一秒会有什么出东说念主料到的神张开。可其后呢？嘉宾换血，灵魂东说念主物离去，节目作风从"挑战规则"变成了"治服规则"，尽管加入了许多当红明星，却再也找不回那份原汁原味的确切与野性。豆瓣评分断崖式着落，成了粉丝口中"最熟习的生疏东说念主"。
曾有东说念主一口说念破地评价："不雅众想的是新颖真谛的节目，而节目组想的却独一世意。"
一朝一个 IP 被老本安稳接办，它的侥幸齿轮就运行冷凌弃动弹。鼎新的成本太高，复制的性价比最高。于是，制作方不再琢磨如何让节目更顺眼，而是钻研如何让招商更顺利、如何把消灭个模式套用在更多嘉宾身上。心扉成了最佳卖的左近，而初心则成了起先被丢弃的背负。
这也形成了一个诡异的轮回，老本需要快速陈述，于是加大曝光、塞入告白、斥地衍生，透支 IP 价值；过度营业化导致节目质料下滑，不雅众口碑反噬；为了赈济纰谬，老本只能注入更多资源，进行更奸狡的复制，从而加快 IP 的朽迈。
种地吧少年的节标的语叫作念，"肯定地皮的力量"，而在这个轮回里，除了粉丝，险些莫得东说念主介怀地皮的力量，全球只关切流量的价钱。
十个勤天从地皮中走来，最终也似乎难以脱逃这条被老本铺设好的、通往文娱圈的修罗场。
概况正如小 v 所说："‘十个勤天’这个 IP 存在过，就弥远存在。但是他们不可能一辈子绑在一齐，各自愿展是势必。"
而"十个勤天"一齐走来的生离永诀，最终成了老本钱树子最佳的肥料。
参考贵府：
1. 凤凰 weekly，《1.4 亿东说念主次不雅看直播，"种地吧"三年，让乡村振兴成为试验》，2025.5.30
2.Sir 电影，《流量来了，这国产 9 分不行变味啊》，2025.4.3
3. 彭湃 ` 新闻，《从蔽明塞聪到舞台中央，看"群像"的力量》，2025.1.7
4. 最东说念主物，《掉粉 100 万，第一综艺塌房了》，2024.8.3
5. 十点东说念主物志加杠杆炒股有什么风险，《相遇了，极限挑战！》，2022.6.23
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